Fiecare episod este o unitate completă de formare, cu context, exerciții și o concluzie formulată explicit. Pot fi parcurse în ordine sau selectate în funcție de nevoile echipei.
Dashboardurile au devenit omniprezente. Orice instrument de analiză oferă zeci de grafice în timp real. Problema nu este lipsa de date vizualizate, ci faptul că interpretarea lor este lăsată la latitudinea fiecăruia.
Acest episod explorează mecanismele prin care ne inducem singuri în eroare când citim date vizualizate: alegerea axei Y, efectul de ancorare față de perioadele anterioare, confuzia între corelație și cauzalitate în graficele de trend.
Media este cel mai des folosit și cel mai des înțeles greșit concept în analiza de date de produs și marketing. O rată de conversie medie de 3% poate ascunde un segment cu 12% și unul cu 0.4%. Decizia corectă pentru fiecare este radical diferită.
Episodul construiește capacitatea echipei de a gândi în segmente, nu în agregate. Participanții lucrează cu seturi de date de utilizatori și clienți și practică identificarea segmentelor semnificative față de cele arbitrare.
Analiza de funnel este printre cele mai cunoscute tehnici, dar și printre cele mai des aplicate greșit. A ști că ai un drop la pasul 3 nu este o analiză. Este un punct de start. Ce se întâmplă acolo și pentru cine sunt întrebările care aduc valoare.
Analiza de cohorte merge mai departe: în loc să măsori comportamentul utilizatorilor la un moment dat, urmărești grupuri definite de utilizatori în timp. Diferența de perspectivă schimbă complet ce decizii sunt posibile.
Atribuirea este una dintre cele mai disputate probleme în analiza de marketing și produs. Fiecare canal vrea creditul integral pentru conversie. Realitatea este că drumul utilizatorului este rareori liniar și rareori simplu.
Episodul demistifică modelele de atribuire fără să intre în matematica lor. Participanții înțeleg ce presupune fiecare model, ce distorsionează și în ce contexte este util. Scopul nu este să alegi modelul "corect", ci să știi ce întrebare răspunde fiecare.
Testarea A/B a devenit un standard în produsele digitale. Dar câte echipe opresc testul prea devreme? Câte interpretează greșit semnificația statistică? Câte trag concluzii dintr-un test care nu a avut suficient trafic?
Episodul nu predă statistică. Construiește un cadru practic pentru a decide când un test este valid, ce poți concluziona din el și ce decizii poți lua cu încredere față de cele care rămân ipoteze.
Ultimul episod al programului aduce totul împreună. Participanții construiesc de la zero un brief analitic complet, pornind de la o problemă de produs sau marketing și ajungând la o decizie documentată, cu raționamentul vizibil.
Formatul de brief analitic este instrumentul pe care echipa îl poate folosi săptămânal, indiferent de instrument sau platformă. Este limbajul comun pe care programul încearcă să îl instaleze în organizație.
Nu toate echipele au nevoie de toate episoadele. Contactează-ne și construim o secvență potrivită pentru contextul vostru.
Contactează-ne